SEO tips - Lær hvordan du selv kan lave SEO på din hjemmeside
Forbered dig til Black Friday 2023 Nu: Hvorfor Tidlig Planlægning er Nøglen til Succes

Forbered dig til Black Friday 2023 Nu: Hvorfor Tidlig Planlægning er Nøglen til Succes

Indledning til Black Friday 2023

“Black Friday 2023 er ikke bare en dag; det er en begivenhed. En begivenhed, der for mange virksomheder kan betyde forskellen mellem et godt og et fantastisk år. Med millioner af forbrugere, der er klar til at bruge penge, er det en gylden mulighed for virksomheder at øge deres salg, tiltrække nye kunder og cementere deres brand i forbrugernes bevidsthed. Men denne dag kommer også med sin andel af udfordringer: øget konkurrence, høj kundetrafik og forventninger om store rabatter. Så hvordan sikrer du, at din webshop ikke bare overlever Black Friday, men trives? I denne artikel vil vi dykke ned i, hvorfor det er afgørende at forberede sig nu, og hvordan du kan bruge data fra sidste år til at forbedre din strategi.”

Baggrund

Black Friday har sin oprindelse i USA og markerer dagen efter Thanksgiving, en helligdag, der altid falder på den fjerde torsdag i november. Oprindeligt var det en dag, hvor amerikanerne tog ud for at starte deres juleshopping, men i de senere år har Black Friday udviklet sig til en global shoppingfænomen. Fra Tokyo til Paris, fra Sydney til København, venter forbrugere ivrigt på de store tilbud og rabatter, der kommer med denne dag.

Men Black Friday er ikke længere begrænset til en enkelt dag. Mange virksomheder har udvidet deres tilbud til at omfatte hele ugen op til Black Friday 2023, kendt som Black Week, og nogle starter endda deres tilbud tidligt i november under betegnelser som “Black November” eller “Black Month”. Dette gør det muligt for virksomheder at sprede salget og kundetrafikken over en længere periode, hvilket kan være en fordel, hvis Black Friday ikke lever op til forventningerne.

Men denne udvidelse af shoppingperioden har også sine udfordringer. For det første øger det presset på virksomhederne om at have en velkoordineret og effektiv markedsføringsstrategi, der strækker sig over flere uger i stedet for en enkelt dag. For det andet skaber det en forventning blandt forbrugerne om, at tilbud og rabatter vil være tilgængelige over en længere periode, hvilket kan påvirke deres købsadfærd.

Hvorfor Forberede sig Nu?

Du tænker måske, at Black Friday er langt væk, og at der er masser af tid til at forberede sig. Men sandheden er, at tidlig forberedelse er nøglen til succes. Med den stigende konkurrence online og de komplekse logistikker involveret i at køre en vellykket Black Friday-kampagne, er det vigtigt at have en solid plan på plads flere måneder i forvejen.

Forstå Din Målgruppe

Data fra 2022 viser, at mænd var mere tilbøjelige til at shoppe under Black Week end kvinder, og at forbrugerne i alderen 45-54 år var den mest aktive aldersgruppe. At forstå din målgruppe kan hjælpe dig med at skræddersy dine tilbud og markedsføringsstrategier.

Lager og Logistik

En af de største udfordringer med Black Friday er at have tilstrækkeligt lager og en effektiv logistikplan. Sidste års data viser, at elektronik og mode var de mest populære kategorier. At have en idé om, hvilke produkter der sandsynligvis vil være i høj efterspørgsel, kan hjælpe dig med at planlægge dit lager bedre.

Webshop Optimering

Din webshop skal kunne håndtere den øgede trafik på Black Friday. Det er derfor vigtigt at sikre, at din webshop er optimeret for hastighed og brugervenlighed. Ifølge data fra 2022 foretrak forbrugerne at browse tilbud på deres mobiltelefoner, men de foretog faktisk købene på en PC. Dette betyder, at din webshop skal være optimeret for forskellige enheder.

Markedsføringsstrategi

At have en solid markedsføringsstrategi er afgørende for at tiltrække kunder til din webshop. Overvej at bruge forskellige kanaler som e-mail, sociale medier og annoncer for at nå ud til din målgruppe.

Data fra Sidste År

For at forstå, hvordan man bedst forbereder sig til Black Friday, er det vigtigt at se tilbage på tidligere år. Data fra 2022 giver os nogle interessante indsigter, der kan hjælpe os med at forstå forbrugeradfærd og markedsdynamikker.

Efterspørgsel og Timing

Selvom Black Friday og Black Week oplevede et fald i efterspørgsel i 2022, viser dataene, at efterspørgslen i hele november måned faktisk steg med over 9.32%. Dette indikerer, at forbrugerne er begyndt at shoppe tidligere, hvilket kan være en vigtig faktor at overveje i din markedsføringsstrategi. Det kan også forklare, hvorfor mange virksomheder har udvidet deres Black Friday-kampagner til at omfatte hele november.

Salg og Omsætning

Selvom efterspørgslen faldt på selve Black Friday, var det stadig den dag med den højeste omsætning i hele Black Week. Dette viser, at selvom forbrugerne måske begynder at shoppe tidligere, er Black Friday stadig en kritisk dag for salg. Interessant nok var søndag den næstbedste dag i ugen i forhold til omsætning, hvilket kan indikere, at forbrugerne bruger weekenden til at fuldføre deres shopping.

Forbrugeradfærd

Dataene viser også, at gennemsnittet pr. transaktion i 2022 var 1157 kr., hvilket indikerer, at forbrugerne er villige til at foretage større køb. Desuden begyndte efterspørgslen på tilbud allerede torsdag aften, hvilket kan være en indikator for, at forbrugerne er ivrige efter at få fat i de bedste tilbud så hurtigt som muligt.

Regionale Forskelle

Regionale data viser, at forbrugerne i Region Hovedstaden brugte 61% mere end den gennemsnitlige danske forbruger, mens forbrugerne i Region Nordjylland brugte 30% mindre. Dette kan hjælpe dig med at målrette din markedsføring mere effektivt.

Hvordan Forbereder Man sig Bedst?

Nu hvor vi har set på, hvorfor det er vigtigt at forberede sig tidligt og har undersøgt data fra sidste år, lad os se på, hvordan man konkret kan forberede sin webshop til Black Friday og Black Week.

Lagerstyring

En af de første ting, du skal overveje, er dit lager. Hvis du ikke har de varer, kunderne ønsker, går du glip af salg. Overvej at øge lageret af de mest populære produkter baseret på sidste års salgsdata. For eksempel var elektronik og mode de mest populære kategorier i 2022. Tip: Overvej at bruge en lagerstyringssoftware, der kan hjælpe dig med at spore dine varer i realtid og forudse fremtidige behov.

Teknisk Forberedelse

Din webshop skal kunne håndtere den ekstra trafik, der kommer med Black Friday. Overvej at opgradere din hosting, optimer din hjemmeside for hastighed, og sørg for, at din webshop er mobilvenlig. Ifølge data fra 2022 foretrak forbrugerne at browse tilbud på deres mobiltelefoner, men de foretog faktisk købene på en PC. Tip: Udfør stresstests på din hjemmeside for at sikre, at den kan håndtere den øgede belastning.

Markedsføringsplan

Udarbejd en omfattende markedsføringsplan, der inkluderer e-mail-kampagner, sociale medier, annoncer og influencer-partnerskaber. Overvej at starte din markedsføring tidligt for at drage fordel af den stigende efterspørgsel i hele november. Tip: Brug A/B-tests til at finde ud af, hvilke markedsføringsstrategier der fungerer bedst for din målgruppe.

Kundeservice

Forvent en stigning i kundeserviceforespørgsler under Black Week og Black Friday. Sørg for, at dit team er forberedt og uddannet til at håndtere en bred vifte af spørgsmål og problemer. Overvej at udvide åbningstiderne for kundeservice og tilbyde live chat-support. Tip: Overvej at bruge chatbots til at håndtere almindelige spørgsmål, så dit team kan fokusere på mere komplekse problemer.

Prisstrategi

Sidst, men ikke mindst, skal du have en klar prisstrategi. Overvej at tilbyde tidsbegrænsede rabatter for at skabe en følelse af hastværk, eller bundling af produkter for at øge den gennemsnitlige ordrestørrelse. Tip: Overvej at bruge dynamisk prissætning baseret på efterspørgsel og lagerstatus for at maksimere din indtjening.

Konklusion og Fremtidsudsigter

Black Friday og Black Week er ikke længere en enkeltstående begivenhed, men en hel måned fyldt med muligheder for både forbrugere og virksomheder. Mens konkurrencen er hård, og forbrugeradfærden er i konstant forandring, tilbyder denne periode en unik chance for at øge salget og styrke dit brand.

Lær af Fortiden

Data fra 2022 giver os vigtige indsigter i, hvordan markedet og forbrugeradfærden har ændret sig. Fra disse data kan vi lære, at tidlig forberedelse og en velgennemtænkt strategi er nøglen til succes.

Forbered dig på Fremtiden

Med den stigende popularitet af online shopping og den globale rækkevidde af Black Friday 2023, er det vigtigt at forberede sig på en endnu mere konkurrencepræget fremtid. Teknologiske fremskridt som augmented reality og personaliseret markedsføring vil sandsynligvis spille en større rolle i de kommende år.

Slutord

Black Friday 2023 er mere end bare en dag; det er en mulighed. En mulighed for at vise, hvad din virksomhed kan tilbyde, og en chance for at skabe varige relationer med dine kunder. Men som med enhver mulighed, kommer den med sin egen sæt af udfordringer. Ved at forberede dig tidligt og lære af tidligere erfaringer, kan du ikke kun overleve Black Friday men trives i denne højkonkurrenceprægede periode.

7 nye SEO færdigheder, som du skal mestre i 2023

7 nye SEO færdigheder, som du skal mestre i 2023

7 nye færdigheder, som enhver SEO skal mestre i 2023

I en verden, hvor færdigheder undervises gratis på YouTube, skal vi skal blive endnu bedre for at sikre, at SEO får en større del af marketingbudgettet.

 

 

 

Det er 2023, og uanset hvor mange “SEO er død ”-artikler, der bliver offentliggjort, forsvinder SEO aldrig.

Rapporter tyder på, at den globale SEO-markedsstørrelse forventes at nå $122,11 milliarder i 2028.

 

Men med den form for vækst bliver SEO nødt til at ændre sig sammen med det – og det samme vil dygtigheden hos SEO-udøvere.

 

I denne artikel vil jeg dække syv nye færdigheder, som SEO’er bliver nødt til at mestre for at sikre deres plads ved bordet i goliat SEO-industrien.

 

Lad os dykke ned.

 

1. Værdi Artikulation

 

Hvis du arbejder som freelance SEO, så har du den allerede. Men for mange på bureau- og endda kundesider er det en færdighed, som for få forstår.

 

Vi lever gennem en potentiel recession og en leveomkostningskrise. Som sådan vil folk og virksomheder være forsigtige med deres budgetter.

Uanset hvilken rolle du har i øjeblikket, fra eksekutiv til strateg, skal du være klar over din rolles værdi og de opgaver, du påtager dig – og lære, hvordan du formulerer denne værdi.

Her er en linje, som enhver SEO skal mestre til hver opgave.

“Jeg laver (indsæt opgave), fordi det (forklar den værdi, det giver).”

For hvis du kan erstattes af et AI-værktøj, bliver du det.

Dette bringer mig til min næste færdighed.

2.Brug af AI-værktøjer

AI-værktøjer eksploderer af belastningen, og SEO tænker på, hvordan man bruger maskinlæring- fra søgeords- og klynge forskning til Meta beskrivelser og sidetitler.

SEO’er bør ikke være bekymrede over AI-værktøjer. De skal lære at bruge dem til deres fordel.

Tjek Chrome-udvidelsen AIPRM til ChatGPT.

Med dens hjælp kan du planlægge en silo struktur til et websted i enhver niche med et par klik.

Og det er ikke alt. Du kan udføre søgeord undersøgelser og optimere Google Business Profiler på få sekunder.

AI-værktøjer sparer dig for den kognitive belastning ved at udføre visse SEO-opgaver, hvilket giver dig tid til at se på de output, som AI giver, og giver dig mulighed for at finjustere, forbedre og forfine det, den sender ud.

AI-værktøjer vil aldrig erstatte SEO’er. De vil snarere hjælpe med at gøre SEO’er endnu bedre.

At reducere den tid, du bruger på opgaver, som maskiner kan håndtere, giver dig mere tid og mental energi til at fokusere på de områder inden for SEO, som AI aldrig kan hjælpe med.

Men du bliver nødt til at mestre, hvordan du bruger AI-værktøjer i din rolle.

3.Eksekutiv tilstedeværelse

Alle i SEO skal udvikle deres eksekutiv tilstedeværelse for at nå beslutningstagerne over dem.

  • En SEO-chef skal lære at præsentere deres ideer for account manageren.

  • Account manageren skal have dækningskøb fra kundeservice

  • Og så videre.

Jeg kan godt lide at henvise til denne færdighed som evnen til at skabe forandring på din arbejdsplads, uanset omfanget af denne forandring.

Bliv fortrolig med at verbalisere og præsentere dine ideer for magthaverne.

4.Indhold Design

Jeg lærte først om indhold design fra Sarah Winters’ arbejde og bog.

AI-skriveværktøjer har desværre fjernet noget af værdien ved at skrive og skrive SEO-indhold. Design er, hvordan vi skiller os ud og tilføjer værdi, som disse værktøjer ikke kan bringe.

Men jeg mener ikke, at enhver SEO skal gå hen og få fat i et Canva-abonnement.

Indhold Design handler om bruger-/læseoplevelsen.

Sort tekst på en hvid webside kan være enormt indflydelsesrig.

Vi ved, at folk er informations forhandlere. Undersøgelser har vist, at vi scanner indhold for at vurdere dets værdi, før vi tildeler kognitive ressourcer til at læse resten.

Derfor bør SEO’er se efter at bruge indhold design til at øge den opfattede værdi af deres indhold.

Især i en AI-skriveværktøj æra, hvor en artikel med mere end 2.000 ord kan oprettes på 30 sekunder, vil det være en nøglekamp at vinde læseren.

SEO’er skal omfavne indhold design som et værktøj i deres arsenal i 2023.

Et godt spørgsmål at stille dig selv med hvert stykke indhold er: “Hvordan kan vi gøre dette bedre?”

 5. Indholdsredigering

De fleste SEO’er hader at skrive (det gør nogle forfattere også).

Men en ting, som SEO’er har en tendens til at foragte, endnu mere, er at læse indhold.

Jeg forstår det. Der er ingen glæde ved at læse en artikel på 3.000 ord om et emne, du ikke har nogen interesse i, især når du har betalt en anden for at skrive og redigere.

Det er en forhindring, du bliver nødt til at overkomme.

For at SEO’er skal få succes i 2023, skal de grave i indholdsredigering.

Det er der en god grund til – vores ven AI.

Det er lige meget, om du har dit eget team af forfattere eller er afhængige af freelancere (eller et bureau). Du bliver nødt til at få din redigering direkte.

Vær på udkig efter vagt indhold, fnug og mangel på forskning og ekspertise.

AI-værktøjer kan hjælpe forfattere og forvente, at de udnytter deres brug.

Men vær også på vagt for doven indhold skabelse, der er blevet gjort med et klik på en knap.

Mit bedste tip er at læse dit indhold højt. Hvis det lyder dårligt, så ændre i det, til det ikke længere lyder dårligt.

6.Markedsføringsteori

Tilbage i gamle dage var det eneste, en SEO havde brug for at vide, hvordan man genererer placeringer og trafik.

I dag er folk lidt mere kræsne.

Toppen af tragten, midt i tragten, købers rejse, produkt styret – listen over SEO-taktikker og terminologi virker uendelig.

Det, der betyder noget i fremtiden for SEO, er, hvor den sidder ved marketingbordet.

Traditionelt set i betragtning af resterne af marketingbudgettet, vil ændrede syn på tilskrivning modellering betyde, at organisk indhold vil blive tillagt mere betydelig kredit.

Det er her, AI og maskinlæring hjælper os videre. Ved at udfylde hullerne i tilskrivningsvindue, får vi et mere defineret billede af, hvor meget organisk søgning betyder i marketingmixet.

Men det nytter ikke bare at kigge på din GA4-rapport og sige: “Ja, organisk søgning gjorde underværker.”

Kunder har adgang til alle marketingkanaler som TikTok, PPC, Radio Annoncer, TV, Podcasts.

Du skal bevise værdien af SEO.

Peter Fields og Les Binet har banet vejen for modne marketing diskussioner med deres arbejde på “The Long and the Short of It.”

Dog særlig salgsaktivitet over kort tid kan faktisk indbringe salg. En langsigtet brand marketing gør en større forskel for salget over en længere periode.

Men hvor kommer SEO ind i dette?

Det er under debat. Og det er derfor, SEO’er skal kunne hænge ud med marketingsverdenen og have voksne samtaler om vigtigheden af SEO.

Og for dette skal du lære sproget.

Brand marketing, direkte reklame, mental tilgængelighed, fysisk tilgængelighed, de 4 P’er, økonometri, sofistikeret massemarkedsføring, adfærdsvidenskab, den rodede midte, hukommelses arkitektur og meget mere.

Disse er alle emner, SEO bliver nødt til at fokusere på.

De fleste SEO’er har stadig brug for hjælp til at formulere, hvordan SEO faktisk hjælper en virksomhed.

I en verden med omfattende annoncering metoder er vi nødt til at vise kunderne, hvordan SEO fungerer, og være i stand til at forklare markedsføringsvidenskaben bag det.

7. Strategi

Når jeg ser en ny kunde, spørger jeg dem ofte, hvad strategien bag det sidste SEO-bureaus arbejde var.

De fleste er uvidende. De fleste fik det aldrig at vide. De fleste har intet at vise.

Vores SEO-strategi dokumentation skal forbedres.

De fleste SEO-strategier består af et sæt aktiviteter, som SEO-bureauet vil udføre, såsom:

  • Meta beskrivelser.

  • Intern linking.

  • 3 artikler á 3.000 ord.

  • Og så videre.

Men en plan er ikke en strategi, og det er heller ikke en liste over leverancer.

I 2023 vil SEO’er blive udfordret af kunderne, da marketingbudgetterne bliver presset. Og de vil med rette spørge: “Hvorfor gør vi det her?”

Selvfølgelig er strategi udfordrende.

Det er en udtalelse fra SEO-specialisten, “Vi vil gøre X, fordi det vil opnå Y.”

Du vil ikke kunne garantere noget.

Du vil ikke være sikker, og det er derfor, det er svært.

Men velkommen til strategiens verden.

Strategi bør gøre dig nervøs. Det er en teori, en tro.

Klienterne vil bede om nogle støttende beviser, og det er også fint.

Det er her, dine casestudier og undersøgelser af andre i SEO-branchen kommer ind i billedet. Det er derfor, gode SEO’er konstant undersøger andres hjemmesider.

“Dette virkede for XYZ, og derfor tror vi, det vil fungere for dig.”

SEO’er bør også være dristige og justere deres strategi. Det er vigtigt at se, hvor noget ikke fungerer, og at foretage ændringer.

Hvad du ikke bør gøre, er at holde dig til en eller anden selvdestruktiv tilgang på grund af en fast SEO-ideologi

Hvis det ikke får resultaterne, så skift tingene.

For at fremme din SEO-karriere skal du altid lære da SEO-industrien vokser konstant – og kvalifikationsgrundlaget for SEO’er skal vokse med det.

I en verden, hvor enhver SEO-færdighed og -aktivitet undervises gratis på YouTube, bliver vi nødt til at forbedre vores spil for at sikre, at SEO får en større del af marketingbudgettet.

At mestre de ovennævnte syv færdigheder er en start.

Sådan skriver du SEO indhold i lang form: 7 smarte trin

Sådan skriver du SEO indhold i lang form: 7 smarte trin

At skrive SEO (søgemaskingoptimring) indhold i lang form, der får resultater, er en færdighed. Lær, hvordan du kan udnytte det til at nå dine content marketingmål.

Hvis du bliver skræmt af at skrive noget indhold, der er længere end 1.000 ord, skal du ikke være det.

Langt indhold kan være lige så ligetil som at kaste et stykke på 500 ord af.

Det vil tage dig lidt længere tid, men der er enorme fordele at høste ved at bruge tid på at skabe indhold i lang form.

For det første har langt indhold en tendens til at præstere bedre end kort indhold. Det tjener flere backlinks og vil sandsynligvis blive vist på Googles første side.

Derudover rapporterer bloggere konstant, at længere indhold formater såsom vejledninger og e-bøger er mest effektive. De, der skriver indlæg i ultralang form (3.000+ ord), er 2,5 gange mere tilbøjelige til at sige, at deres resultater er stærke i forhold til bloggere, der skriver kortere indlæg på 1.500 ord eller mindre.

I sidste ende er det en færdighed at skrive indhold i lang form, der får resultater, og når du først har lært det, kan du udnytte det til at nå dine mål for indholdsmarkedsføring.

 

Hvad er indhold i lang form? Hvorfor betyder det noget?

 

c

 

Lang form indhold er ethvert stykke skriftligt indhold, der er over 1.000 ord langt.

Nogle mennesker vil skændes om det nøjagtige ordantal, men næsten alle er enige om, at indhold i kort form altid er under 1.000 ord. Det betyder, at et godt benchmark for langvarigt indhold er 1.000 ord eller derover.

Det er dog ikke den eneste afgørende faktor for indhold i lang form. For at være virkelig ”lang form” skal indholdet have dybde. Det skal dykke dybt ned i et emne og give værdi. Det skal være nyttigt for læserne og give dem den information, de har brug for.

Til SEO-formål hjælper indhold i lang form dig med at nå tre forbundne mål:

 

  • Ranger højere i søgemaskiner: Omfattende indhold udkonkurrerer tyndt indhold. Normalt (men ikke altid) er omfattende indhold i lang form.
  • Engager kundeemner og behold dem på dit websted: Langt indhold bør være fyldt med interessante, værdifulde oplysninger målrettet en bestemt læser. Dette engagerer dem, holder dem på din side længere og forbedrer din afvisningsprocent.
  • Opbyg dit omdømme: Lange guider og blogindlæg demonstrerer din ekspertise om dit emne og din branche, hvilket skaber tillid. Udgiv mange højkvalitets indlæg i lang form, og din autoritet vil bygge videre på sig selv. Endelig, når vi bevæger os længere ind i multimedieindholdets tidsalder, skal du ikke fraskrive alternative indholdstyper, når vi diskuterer det lange format.

 

Videoer, webinarer og podcasts kan have lige så meget dybde som et stykke skriftligt indhold og kan også hjælpe dig med at nå dine mål – og de kan måske invitere til endnu bedre engagement.

 

Sådan skriver indhold i lang form: 7 trin

At skrive langt indhold behøver ikke at være en besværlig opgave. Hvis man ser på det som et stort puslespil, der skal lægges sammen, så bliver det en sjov udfordring.

Nøglen til at skrive indhold i lang form er at dele det op i håndterbare bidder – de enkelte puslespilsbrikker. Sådan gør du det!

 

1.Vælg det rigtige emne

En af de første ting at forstå ved at skabe indhold i lang form er: Ikke alle emner er egnede til dette format.

Hvis du vælger et emne, der er forkert for et stykke i lang form lige fra hånden, sætter du dig selv op til at kæmpe. Du vil sandsynligvis ikke have nok at skrive om og kan finde på at skrive bare for at udfylde længden – en opskrift på fnug og ubrugelig fyld, som ingen vil læse.

For at undgå disse fejl skal du se kritisk på dit potentielle emne, før du skriver. Det rigtige emne for et indhold i lang form vil være:

  • Kompleks: Der vil være en masse forskellige dele at forklare eller gå læseren igennem.
  • Specifik: En generel forklaring af emnet vil ikke give din læser den form for forståelse, de behøver for at forstå det fuldt ud.
  • Usædvanlig eller unik viden: Dit publikum bør ikke have en dyb forståelse af dit emne, der går ind, fordi viden er unik eller usædvanlig for dem. Dette vil variere afhængigt af, hvem du målretter mod, så sørg for, at du forstår dit publikum, før du går på jagt efter lange emner.

2.Undersøg søge-hensigten med dit emne

     Når du har et emne, der nemt kan bære vægten af ​​mange ord, er det tid til at finde ud af, præcis hvor mange af dem, du skal bruge.

    Eksempel: Planlægning af asiatiske ferie.

    Skal din lange guide til planlægning af en asiatiske ferie være på 1.500 ord? 2.000? 3.000 eller mere?

    For at finde ud af, hvad personer, der søger efter dit emne, ønsker at se (deres søge hensigt), skal du se på de bedste resultater i Google og prøve at besvare disse spørgsmål:

     

    • Hvilken slags information leder dit publikum efter, når de søger efter dette emne?
    • Hvor meget information har de brug for at forstå det?
    • Hvor meget information om emnet er tilfredsstillende for en søger, der leder efter svar?
    • Hvis du for eksempel googler “hvordan du planlægger en europæisk familieferie”, vil du vise dig en masse guider øverst med en blanding af ordtælling.

     

    3.Lav en disposition og strukturer indholdet

    Fra din søge hensigts undersøgelse bør du allerede have et par bemærkninger om, hvad dit lange indlæg skal indeholde. Nu er det tid til at blande det med din ekspertise om emnet, plus enhver yderligere nødvendig forskning, for at skabe en oversigt.

    Hvorfor? Det er super vigtigt, at indhold i lang form er struktureret og organiseret godt for at maksimere læsbarheden og engagementet. At skitsere hjælper dig med at opbygge den struktur.

    Til det formål skal du altid lave en løs omrids til dine langformede indhold stykker. Da skitsering giver dig skeletstrukturen i dit indlæg, er det nyttigt til at lege med rækkefølgen og flowet af dine point. Er de indrettet logisk? Er de alle nyttige og nødvendige?

    Dit skelet omrids giver dig også nøglesteder til at inkludere overskrifter i dit færdige stykke. Generelt bør hvert hovedpunkt og underpunkt have en overskrift knyttet til sig. Inkludering af overskrifter organiserer indlægget, opdeler teksten, gør det nemmere at scanne, letter læsbarheden og hjælper endda med SEO.

    Her er en oversigt over overskrifter, du bør bruge i dit langformede indhold:

     

    • H2 – Bruges til titler på afsnit og hovedideer.
    • H3 – Bruges til punkter, der understøtter hovedideen i din H2.
    • H4 – Bruges til yderligere underpunkter, der understøtter en H3.

    Du vil sjældent bruge H5s, og sandsynligvis aldrig bruge H6s, så ingen grund til at bekymre dig om dem. H1s er udelukkende til din post titel og intet andet.

     

    4.Tænk på dit publikum, mens du skriver

    Når du researcher, strukturerer og skriver dit lange indlæg, bør dit publikum være top-of-mind hele tiden.

    Har du særlig indsigt i disse ting fra din forskning eller interaktion med dem? Inkluder disse detaljer i dit indhold.

    Sig for eksempel, at jeg skriver et indlæg til begynderfotografer. Mit team har haft en samtale med et medlem af vores publikum, som fortalte os, at de har svært ved at forstå eksponering og har brug for hjælp til at huske de grundlæggende begreber. Jeg kunne tage det direkte ind i mit lange indlæg og dedikere en hel sektion til at afmystificere eksponering med professionelle tips.

    Din publikumsundersøgelse bør vejlede, hvad du inkluderer i dit langformede indhold, lige så meget som det, du lærer af at studere Google og konkurrenterne. I mange tilfælde vil dette også hjælpe med at differentiere dit indhold.

    5.Udvid dine pointer og svar:

    Når du udfylder din disposition og uddyber hvert af dine punkter, skal du ikke bare tilbyde udenad forklaringer. Besvar i stedet også det underforståede spørgsmål, som din læser vil have, når de ruller gennem dit indhold:

    Fortæl dem, hvorfor informationen er vigtig – hvordan det gavner dem, hvad det i sidste ende vil hjælpe dem med at gøre, og/eller hvorfor det betyder noget.

    6.Tilføj visuelle elementer, som billeder og videoer, for at opdele indhold i lang form

    Mere end nogen anden type indhold beder lang form af visuelle elementer for at hjælpe med at bryde teksten op.

    Dette inkluderer overskrifter, men endnu vigtigere, du har også brug for relevante billeder eller videoer derinde. Ellers vil dit engagement være meget lavere, end hvis du ikke inkluderede disse elementer.

    Du ønsker, at den skal være læsbar, scan bar og visuelt engagerende. Af den grund, sammen med smart strukturering og formatering, er en god tommelfingerregel at inkludere et relevant billede eller video for hver 200 ord.

     

    7.Overvej at oprette en indholdsfortegnelse

    Tager du springet og skriver en virkelig episk lang-form guide? Hvis dit indlæg er længere end 2.500-3.000 ord, kan du overveje at tilføje en indholdsfortegnelse øverst i indlægget.

    Du vil vise dem et klart overblik over, hvad der er inde i dit indlæg, og give dem landområder, før de begiver sig ud på det spor, du har lagt for dem gennem emnet.

    Andre typer indhold i lang form, du bør overveje

    Glem endelig ikke de andre typer af langformet indhold derude, som ikke er skrevet – videoer, webinarer og podcasts.

    Disse indholdstyper vil kræve lige så meget planlægning og research som skrevet indhold i lang form, men kan være lige så effektive til at opbygge autoritet og tillid hos dit publikum.

     

    Webinarer

    Ifølge en undersøgelse foretaget af Demand Gen foretrækker B2B-købere webinarer frem for enhver anden indholdstype (bundet med e-bøger, en anden helt i lang tid, med 57%).

    Webinarer er simpelthen live præsentationsbegivenheder, der udsendes over internettet til en udvalgt gruppe mennesker. Deltagerne kan streame præsentationen og deltage virtuelt.

    Brands producerer pædagogiske webinarer af de samme grunde, som du udgiver indhold i lang form – for at opbygge tillid til dit publikum og for at øge dit brand autoritet. Derudover kan webinarer optages og udgives som selvstændige videoer i langt format (“gen afspilninger”), som alle, der ikke kunne deltage live, kan se senere.

    Langformede videoer

    Generelt er langformede videoer omkring 15 minutter til en hel time lange og dykker ned i et emne på samme måde som skrevet langformat indhold, bortset fra, at det er med et visuelt eller fortællende fokus.

    Et eksempel på et brand med et robust bibliotek af videoindhold (både i lang og kort form) kan være Lush, et kosmetikfirma. Generelt fokuserer deres langformede videoer på hudpleje- og hårpleje guider, såsom deres guider til henna-hårfarvning og opfriskning af dit hår rutine.

    Podcasts

    I det sidste årtier podcasts steget i popularitet. 78 % af amerikanerne kender til podcasting, og over 50 % har lyttet til en.

    Det giver mening: De er nemme at lytte til i bilen eller i offentlig transport, mens der udføres pligter eller laves aftensmad. De er nemme at downloade eller streame fra din mobilenhed. Og der er ubegrænsede valgmuligheder for emner.

    Podcasts er også et godt valg til skabelse af indhold i lang form. Dit brand kan fortælle historier og dele værdifuld information med minimal investering, og du vil høste de samme fordele som at udgive indhold i lang form.

     

    Forpligt dig til at skrive indhold i lang form og forbedre din indholdsstrategi

    Der er ingen tvivl om, at det kræver engagement at skrive langt indhold. Og hvis du ikke ved, hvad du laver, kan det virke som en monumentalt svær opgave.

    Det tager mere tid, kræfter og ressourcer at skabe, men i sidste ende vil langform give flere og bedre resultater.

    Det skyldes, at indhold i lang form er mere omfattende. Det har til formål at udforske et emne fuldt ud, demonstrere bredden af ​​din brand ekspertise, tilbyde værdifuld indsigt og lære dit publikum noget, de ikke ved.

    Udført rigtigt rangerer omfattende indhold bedre. Det holder dine læsere på din side længere. Sidst men ikke mindst opbygger det tillid bedre end indhold i kort form.

    Den tid, du bruger på at lære at skrive langt indhold, vil ikke blive spildt. Det er en yderst værdifuld færdighed, som vil hjælpe din indholdsmarkedsføring med at indbringe mere ROI (return on Investment) og en du vil bruge igen og igen til at skabe rentabelt indhold, der vinder hos læsere og søgemaskiner.

    Hvorfor vælge Facebook annoncering

    Hvorfor vælge Facebook annoncering

    Facebook er en platform med over 2 mia. aktive brugere om måneden. Dette gør det til et af de mest attraktive platforme i verden, til at annoncere din service eller virksomhed. Potentialet for annoncering på Facebook er enormt, men uden den rigtige viden kan det være en bekostelig affære for din virksomhed. I dette opslag vil vi gennemgå alt der bør vides omkring Facebook annoncering.

    Alle kan annoncere

    Virksomheder af alle størrelser har mulighed for annoncering hos Facebook. Alt der kræves er en Facebook side. Facebook giver hermed adgang til deres annonce værktøjer, samt muligheden for at booste dine opslag. Vi anbefaler at lægge dine annoncekroner på skræddersyet annoncer til din specifikke målgruppe, i stedet for at booste opslag. Alt dette vil vi selvfølgelig stå til rådighed til at hjælpe med, og vil meget gerne holde et møde hvor vi gennemgår annonce strategier mm.

    Din målgruppe findes på Facebook

    Som sagt, er der over 2 mia. aktive brugere om måneden. Det er derfor muligt at nå ud til dine nuværende kunder, samt nye potentielle kunder til din virksomhed. Dog er det vigtigt at indsnævre din målgruppe så meget som muligt når det kommer til Facebook annoncering, da det er nemt at spilde en masse annoncekroner, på at annoncere til personer som slet ikke er interesseret i dit produkt eller service. 

    Enkle annonceløsninger

    Der findes en masse forskellige annoncetyper, og det kan være svært og uoverskueligt at sætte sig ind i hvad der er det rigtige for dig, og din virksomhed. Her vil vi forsøge at forklarer dig om de forskellige annoncetyper som bruges på Facebook, hvad de gør, og hvad du kan forvente at få ud af dem. Disse annonceløsninger er forholdsvis simple, og kommer fra at klikke på promover knappen på din Facebook side.

    Boostede opslag

    At dele et opslag, kan hjælpe dig med at gøre det enkelte opslag mere synligt. Det hjælper dig til at få flere likes, kommentare og generalt mere kundeinteraktion på dit opslag. Derudover viser Facebook dit opslag til folk som endnu ikke følger din side, og kan på den måde øge chancen for nye interesserede kunder.

    Sideannonce

    Sideannoncer vil promovere din Facebook side til potentielle kunder. Dette gør at din side bliver vist til Facebook brugere, så de kan synes godt om din side, og derved se din fremtidige posts og opdateringer.

    Websiteannonce

    Dette vil føre kunder direkte til din webside. Dette er mest brugt hvis du har en webshop, eller en webside hvor du gerne vil føre trafik til. Dette kan hjælpe med at øge salg af produkter, samt generelt at få flere folk til at besøge din webside.

    Promover handlingsknap

    Dette promovere en bestemt call to action, altså noget du gerne vil have dine kunder til at klikke på, og interagere med. Det kan være at få dine kunder til at tilmelde sig noget bestemt, booke et møde, foretage et køb eller lign.
    Når du opretter en annonce med en call to action, sørger du for at få konverteringer som faktisk gør en forskel for din virksomhed, da du vælger hvad der skal ske når der klikkes på knappen.

    Avancerede annonceløsninger

    Derudover kan der oprettes mere avancerede former for annoncering. Det er her du virkelig får noget ud af dine annoncekroner. Her bruges gerne Facebooks egen annonceadministrator værktøj, eller et tredjeparts værktøj som arbejder sammen med Facebook, til at skabe annoncer som passer til din nøjagtige målgruppe. 

    Leadgenerering

    Dette lader dig oprette lead-annoncer, hvilket giver dig mulighed for at finde nye potentielle kunder og personer, som kan være interesseret i dine produkter. Det virker sådan, at du oprette en lynformular igennem Facebook, som kan udfyldes automatisk af brugere, hvis de allerede har gemt deres oplysninger gennem Facebook. Det er kontaktinformationer såsom navn, telefonnummer, e-mailadresse osv. 

    Lead-annoncer bruges generelt set til følgende:

    • Identificere potentielle kunder til din virksomhed
    • Indsamle abonnementsoplysninger til dit nyhedsbrev
    • Opfordre til download af brochurer
    • Forstå potentielle kunders interesser og adfærd
    • Få folk til at deltage i dine programmer

    Det kan altså hjælpe til at indsamle nyttig data af din målgruppe, og potentielle kunder. Som du kan bruge til at lave mere specifik annoncering fra, eller til at få kunder til at interagere med nogle af dine services.

    Dynamisk Retargeting

    Dynamisk retargeting er en kampagnetype som linker sig med dine produkter. Den fokusere på at vise annoncer for produkter som dine kunder tidligere har klikket eller kigget på. På den måde sikrer du dig at din annonce vises til et publikum som allerede har interesse.

    Det er oplagt for virksomheder som arbejder med e-handel, da Facebook selv opdatere i forhold til dit produktkatalog, og tager hånd for prisnedsættelser, tilbud mm. 

    Almindelig Retargeting

    Almindelig retargeting går ud på at annoncere til brugere eller kunder, som har interageret med din virksomhed i en eller anden form. Det kan være gennem din webside, tilmelding af nyhedsbrev, eller ved at være på din virksomheds Facebook side, mm. 

    Der annonceres altså til en målgruppe, som allerede har haft interesse for din virksomhed, på den ene eller anden måde. 

    Push Annoncering

    Push annoncering er brugt til at skaffe nye kunder til din virksomhed. Det er annoncer såsom videoer eller bannere. Det er brugt til at skaffe opmærksomheden af potentielle kunder, så det er vigtigt at det er fængende indhold, men uden at være for påtrængende. 

    Det er en god måde at skaffe nye kunder på, da annoncerne bliver skubbet ud til en stor mængde af personer, inden for din målgruppe.

    Mest brugte annonceformater

    Facebook lader dig vælge mellem nogle forskellige annonceringsformater. Der er en masse valgmuligheder, men dem vi arbejder mest med er følgende:

    Karrusel-annoncer

    Karrusel annoncer er populære, da det giver dig lov til at vise 3-5 billeder per annonce, i stedet for kun et enkelt billede. Derudover ser det smart og lækkert ud, både på telefon og pc. Vores erfaring er at der bliver interageret mere på disse annoncer, end dem hvor et enkelt billede bliver vist. Det er derfor vores anbefaling som standard annonce.

    Du har mulighed for at skrive en overskrift samt en beskrivelse for hvert billede, så det giver dig ekstra frihed til at kommunikere med dine kunder, gennem annoncen. På pc navigeres det ved at klikke gennem billederne, hvorimod på telefon swiper du.

    Lead ads annoncer

    Her giver du kunden mulighed for, at se information omkring din virksomhed. Det kan eksempelvis være tilbud eller nyhedsbreve. Her kan de hurtigt og nemt tilmelde sig, ved bare et par få klik. Det minder meget om en almindelig Facebook annonce, men i stedet for at blive ført til dit website, eller anden side, åbner kunden et kontaktformular som de kan udfylde. Dette gøres hurtigt og nemt, da Facebook allerede har gemt kundens oplysninger på forhånd. 

    Video annoncering

    Facebook er blevet et stort medie indenfor videoer, og har planer om at slå Youtube af tronen som det største videoplatform. Med over 8 milliarder daglige videovisninger, er det derfor en god måde at annoncere på. Det kan også være nyttigt, at se data på hvor lang tid brugere har haft set din video, og hvilke målgrupper som har haft fuldt med. 

    Mange virksomheder kan have en ide om at videoproduktion er en dyr affære, men der kan sagtens laves super gode annonce videoer på små budgetter. Det kan endda have rigtig gode resultater, i forhold til en almindelig billedeannonce på samme budget.

    Beregn din pris nemt og hurtigt

    Du modtager et prisestimat indenfor de næste 24 timer

    Hjemmeside

    Webshop

    Markedsføring

    Googles fjernelse af søgeord vil gøre annonceudgifter for millioner af kroner usynlig for mange annoncører

    Googles fjernelse af søgeord vil gøre annonceudgifter for millioner af kroner usynlig for mange annoncører

    Google fjerner synligheden af søgeord med mere end 20 % 

    Som vi rapporterede i går, har Google underrettet annoncørerne om, at søgeudtryksrapporten ”vil kun inkludere søgeord, som er blevet søgt, af et betydeligt antal brugere”. De har givet, ingen detaljer omkring hvad ”betydelig” betyder. Google har fortalt, at årsagen til ændringen var ”at opretholde vores standarder for privatlivets fred og styrke vores beskyttelse vedrørende brugerdata”.

    Ikke overraskende har beslutningen, skabt stor vrede hos annoncørerne. På diverse sociale medieplatforme, som bl.a. Twitter ses utilfredse kommentarer omkring Googles beslutning.

    Google mener, at de skal respektere og opretholde brugernes privatliv, hvilket burde være en prioritet for teknologi og marketings virksomhederne.  (Google burde opbevare personlige identificerbare informationer og følsomme forespørgsler, der kan knyttes til nogen udefra søgeudtryksrapporter). Men Googles dårlige kommunikation om denne nye ændring, har medført skeptiske meninger med hensyn til deres motiver.

    ”Not provided” problemet vedrørende privatindstillinger har næsten eksisteret i et årti

    Næste år vil være 10-årsdagen for ”not provided” eller ”ikke leveret”. Google begyndte at begrænse synligheden af søgeord, som driver organisk trafik til websteder i 2011, hvis brugeren var logget ind på Google. Her begrunder de igen deres privatlivets fred politik.  Det såkaldte ”not provided” (hvordan trafikken, der vises i analytiske rapporter) har frustreret ejere af hjemmesider lige siden. Af en eller anden grund – Google aldrig været helt tydelig omkring det – fortsætter virksomheden med at bringe data til overfladen til annoncørerne i deres søgeudtryksrapport.

    Så hvorfor foretag denne ændring af annonce søgeordene nu?

    Vi har ikke et tydeligt svar på hvorfor endnu. Det vil Google ikke svare på.

    Vi kan vælge at stole på Googles ord:

    Det kan være, at de lige pludselig fik en åbenbaring omkring denne data, eller om det har været en reaktion på stigningen indenfor databeskyttelses regulering og ”anti-trust” lup. GDPR trådte i kraft i 2018. CCPA trådte i kraft 1. januar i år, og håndhævelse startede i juli. Vi ved Google havde CCPA på deres radar, fordi de introducerede deres løsninger for annoncørerne sidste november (i modsætning til Facebook, som ventede indtil juli)

    Eller vi skal være mere skeptiske:

    Google svarer ikke på vores opfølgende spørgsmål. Uanset Googles intentioner, er der millioner, hvis ikke milliarder af dollars i annonceudgifter, som afspejles i denne ”longtail” data. Det er ikke så underligt, at annoncører er på udkig efter flere svar og en mere klar kommunikation.

    Sidste kvartal blev Googles forretning omkring søgning ramt hårdt, af annoncører, som trak sig tilbage midt i COVID-19 pandemien. Virksomheden generede omkring 21,3 milliarder dollars fra deres søgning og andre markeder såsom Google Maps, hvilket er et fald på 10 % fra 2019 til 2020.Man kan håbe, det ikke er en beslutning, der er indtægts motiveret, men som vi kan se på grafen forneden så er der sket en stor ændring.

    Google ads statistik

    Betyder disse data med ”long tail” virkelig noget? Hvad er det store ved, at et søgeord kun får et klik?

    ”The long tail” er en forretningsstrategi, som giver virksomhederne mulighed for at realisere betydelige overskud ved at sælge små mængder af de svære varer til mange kunder i stedet for kun at sælge store mængder af et reduceret antal populære varer. Dette giver en masse data til annoncørerne, som de kunne arbejde videre med.

    Al den data skaber store summer penge og er et vigtig indsigt for annoncørerne. Baseret på, hvad nogle ser, kan annoncørerne miste synligheden af de søgeord, der tegner sig for en fjerdel eller mere af deres annonceforbrug.

    Det digitale bureau Seer, har set på den oprindelige effekt af denne ændring og beregnet, at Google Ads nu skjuler søgeord for 28 % af de betalte søgebudgetter og fjerner (Søgetermernes synlighed på 20,4 % af PPC. Hvad det betyder:

    For hver 100.000 kroner du bruger på Google søgning, får du søgeresultater for 71.000 kr.

    For hver 100.000 klik du får kan man se søgedata 77,9000 af disse klik (Kilde Seer).

    Når man kigger på disse tal, så kan konsekvenserne for især små virksomheder blive enorme.

    Væk fra nøgleord – og hop ombord på automatisk maskinelæringstoget

    Google har efterfølgende gået efter målgrupper og gået væk fra nøgleord. De har introduceret nye kampagnetyper, der slet ikke bruger nøgleord.

    Dagene med nul-nøgleords søgekampagner har længe været forudsagt, efterhånden som maskinelæring har overtaget, og publikum er kommet i spil. Faktisk er der i disse dage allerede automatiserede kampagnetyper som lokale kampagner, smart-kampagner og appkampagner.

    Dette kræver mere tillid end hvad Google har fortjent

    Når det kommer til automatisering, ”machine learning” og AI (Kunstig intelligens). Hvis det betyder bedre resultater og mindre arbejde, så er det bare og at forsætte med det som virker. Men vi er ikke der, hvor marketingfolk kan tage det hele ud af vores hænder.

    Lad os sige, at vi lægger argumentet om, at annoncører skal have adgang til søgeforespørgelses data og de så betaler Google for disse klik. For annoncører kan de føle sig mindre komfortable med denne ændring. De har brug for at stole på, at de algoritmer, som matcher forespørgsel til søgeord er så god, som Google gerne vil have os til, at tro de er.

    Hvad er det næste?

    ”Vi forsætter med at investere i nye og effektive måder at dele indsigt, der gør det muligt for annoncører at tage kritiske forretningsbeslutninger” har Google udtalt. Derfor bliver vi nødt til at vente med at se, hvad det betyder.

    I mellemtiden vil annoncører forsat føle, at de råber ind i et tomrum. Dette skridt ødelægger også potentielt den goodwill, som Google opnåede ved at udstede annoncekreditter til virksomheder, som blev skadet af pandemien. Når vi går ind i det kritiske fjerde kvartal, der er mere kritisk end nogensinde på grund af pandemien, bliver annoncørerne tvunget til at navigere uden synlighed til en betydelig andel af annonceudgifter.

    google statistik

     

    Beregn din pris nemt og hurtigt

    Du modtager et prisestimat indenfor de næste 24 timer

    Hjemmeside

    Webshop

    Markedsføring

    10 vigtige punkter til ”Black Friday” og ”Cyber Monday”

    10 vigtige punkter til ”Black Friday” og ”Cyber Monday”

    E-handel havde en kraftig økonomisk vækst ved ”Thanksgiving” og ”Black Friday” til 7,9 milliarder dollars i 2017 med en årlig stigning på 17,9%. Den uofficielle helligdags shopping vanvid vil sandsynligvis forsætte på samme måde i år. Forbrugerne elsker at få en god pris på det de køber. Lige efter helligdagene er det et perfekt tidspunkt, hvor butikkerne kan nå ud til kunder, som er villig til at bruge penge. Hvad betyder dette så for detail e-handel? Det betyder bl.a. at du skal starte med at forberede dig på ”Black Friday”.

    Online virksomheder skal være parate til ”Black Friday” og ”Cyber Monday”, også kaldet BFCM forkortet, og alle shopping helligdage fremadrettet. Sæsonudsalg er godt for e-handels købmænd. Her er 10 tips til, hvordan du forbereder din virksomhed til ”Black Friday”. Teksten er inddelt i to dele. Den første del handler om, hvordan du bliver klar. Den anden del handler om, hvordan du når ud til dine kunder.

    Hvordan du forbereder dig til ”Black Friday” og ”Cyber Monday” (for e-handelsbutikker)

    • Forberedelse af din butik til ”Black Friday” og ”Cyber Monday”, punkt 1-6
    • Bringe kunder til din virksomhed på ”Black Friday” og ”Cyber Monday”, punkt 7-10

    Forberedelse af din butik til ”Black Friday” og ”Cyber Monday”

    Black Friday

    1. Start tidligt – kunderne begynder allerede at kigge efter gode tilbud i oktober måned

    Begynd din planlægning af ”Black Friday” nu, hvis du ikke allerede er startet. I en undersøgelse er man kommet frem til at halvdelen af forbrugerne begyndte på deres helligdags shopping og research til ”Black Friday” så tidligt som i oktober måned. Dette er tidspunktet, hvor lokkemaden kuponer, rabatkoder, og andre specielle tilbud bør vises. Forbrugerne i helligdagsperioden vil være parat til at købe, så vent ikke indtil ”Thanksgiving” weekend.

    2. Tjek hastigheden på din webshop og processen for ”tjek ud ved kassen” – en langsom hjemmeside er det samme som ingen salg

    På internettet er mangel på hastighed en af de største årsager til at forbrugerne mister interessen. Faktisk viser statistikken, at 46% af kunder har sagt, at de aldrig vil vende tilbage til din hjemmeside, hvis den er for langsom. Du skal derfor sikre dig, at dette ikke sker på din webshop.

    Sørg for, at det er nemt at tjekke ud ved kassen og det er så godt, som det kan være. ”Black Friday” og ”Cyber Monday” forbrugere er ubeslutsomme. De har et stort udvalg, med 1000 forskellige butikker at vælge imellem, i en kort periode. De forlader din forretning, hvis det ikke er nemt at tjekke ud og tingene ikke kører, som det skal.At bruge en dag på at forbedre din processen for at ”tjekke ud ved kassen” kan betale sig gevaldigt for dig på ”Black Friday” og ”Cyber Monday”. Du kan overveje at tilføje flere betalingsmuligheder som bl.a. ”Bitcoin” eller ”PayPal”.

    I gennemsnittet er der 69% af forbrugerne, som forlader deres digitale ”shopping kurv”.

    3. Sikkerhedskopier alt

    Sørg for, at du har en sikkerhedskopi af alt, uanset om det er koder eller produktbilleder osv. ”Black Friday” kommer kun én gang om året og du vil ikke misse chancen for at sælge dine produkter, fordi din hjemmeside går ned. Ved at have en sikkerhedskopi er det ligesom at have en forsikring på din hjemmeside. Hvis din webshop går ned af en eller anden grund, og der opstår tekniske problemer, kan din sikkerhedskopi være med til at redde din hjemmeside og få den op at køre igen på kort tid.

    Her er nogle flere alternative muligheder omkring sikkerhedskopiering af din webshop:

    • Seks årsager til, hvorfor du har brug for en sikkerhedskopi af din webshop.
    • Råd omkring valg af sikkerhedskopi for din e-handels data.
    • Hvordan man sætter den egentlige værdi af din virksomhed. Det er ikke bare mistet salg, men også dårligt omdømme, salgsomkostninger.

    4. Optimer dine produkter

    Syv ud af 10 forbrugere er usikre på, hvad det er de egentlig vil købe, derfor er det vigtigt, at du giver dine produkter gode muligheder for skille sig ud fra mængden. Du skal sikre dig at dine produkter er søgemaskine optimeret samt let at finde på din webshop. Aspekter, du kan fokusere på, er følgende:

    • Strategi med baggrund i en søgeordsundersøgelse for at løfte trafikken og salget.
    • Strategier som guider trafikken til din e-handels side.
    • Simple måder at bygge henvisningslinks til din side.
    • Plus den ultimative guide til “Shopify” SEO (“Search Engine Optimization”).

    Hvis du havde kampagner sidste år, bør du analysere dine salgstal for at se, hvad der gik godt. Informationen kan give dig ideer til at rette samt justere på fremtidige eller eksisterende produkter.

    Planlæg fremad, og opret en produktionsplan, der bestemmer de produkter, som skal sælges, og prisen på det. Kom dine konkurrenter i forkøbet og lav små justeringer, inden det hele begynder, i stedet for at gøre det i sidste øjeblik. Skriv en produktbeskrivelse, som sælger og indgyd en følelse af at det haster. Pop-ups kan hjælpe med at indgyde denne følelse og huske folk på, at de har begrænset tid til at købe et stort tilbud. Brug følgende sætninger og begreber:

    • Begrænset tid
    • Kun én tilbage
    • I høj efterspørgsel
    • Snart udsolgt

    Det kan være en god ide at lave en søgeords-analyse på Google omkring Google-trends for at finde nogle ”Black Friday” relaterede søgeord til dine produkter. Disse kan blive inkluderet i dine beskrivelser for at give dit websted et SEO-løft.

    5. Anvend de rigtige rabatter

    Black Friday

    På ”Black Friday” og ”Cyber Monday” forventer de fleste mennesker at se et udsalg på 20% på alle de produkter, de har tænkt sig at købe. Hvis du gerne vil være konkurrencedygtig og skille dig ud, kan du overveje at give gratis gaver med køb af dine produkter, som er med til at lette aftalen. ”Shopify” giver dig muligheden for at tilføje gavekort til din butik gratis.

    I denne weekend, jo større rabat, jo bedre. De fleste forhandlere tilbyder mindst 20% rabat på ”Black Friday”. Hvor mange vil tilbyde 50% til kunder, som køber der for første gang eller 30% ved køb af 5 eller flere genstande. Vær kreativ med de rabatkoder, som du tilbyder.

    Her er nogle små tips til din ”Black Friday” rabatter:

    • Vis rabatter tydeligt på din webshop – Det hjælper dine kunder med at se, hvor mange penge de spare på ”Black Friday” og ”Cyber Monday”.
    • Tilføj et banner der tæller ned – Et nedtællingsbanner opfordrer til at købe straks og skabe spænding.
    • Du kan lave et ur med værktøjer som eksempelvis Power på et par minutter.

    6. Mersalg

    Det er en rigtig god periode til at skabe mersalg. Forvent ikke at dine kunder bare køber de ting, de vil have, og herefter forlader din side. Hvis du har en kunde, som er ved at købe noget, skal du vise dem noget andet, som passer sammen med varen. Tænk på sokker og sko, papir og blyanter, yoga måtter og yoga stropper. Hvis nogen foretager sig et køb, er der så noget andet, de har brug for, udover det, de har købt?

    Det kunne være en god ide at oprette forskellige ”Black Friday” og ”Cyber Monday” sider med relaterede produkter til kunder. Dette kan være med til at din indsats bliver mere solid.Hvis du i øjeblikket har en salgsafdeling på din side, er det nemt at redigere teksten, hvor du kan lave en speciel ”Black Friday” og ”Cyber Monday” navigation bar. Du bør teste din hjemmeside inden weekenden. Benyt dine venner, som kan give feedback, hvis din side har mangler.

    Black Friday

    Amazon er et eksempel på godt mersalg, men også danske virksomheder som Powerlygter ApS gør dette. Efter du har klikket på en vare, sender de dig videre til andre produkter, som kunne være interessante for dig. I eksempel på billedet, er der klikket på sko af mærket New Balance. De relaterede produkter, der poppede op, inkluderede nogle indlægssål og andre sko. Hælbeskyttere og indlægssål købes ofte sammen med tennissko for større komfort. Den høje hæl anbefaling er måske lidt ved siden af, men dette produkt er sponsoreret. At se indlægssål, mens en kunde køber nye sko, kan måske være med til at kunden også køber indlægssål.

    Bring dine kunder til din virksomhed på ”Black Friday” & ”Cyber Monday”

    Black Friday

    7. Anvend sociale medier

    Sociale medier kan være en stor velsignelse for din webshop. Husk at hvis du bruger annoncer på Facebook jo mere engagement, du får igennem din annonce, jo bedre er de. Derfor er det vigtigt, at du opretter Facebook kampagner, der er meget attraktivt og delbart. Husk, at du ikke blot vil have dine annoncer vist for mange mennesker. Du vil gerne have dine annoncer ud til dem, der er målgruppen. Ellers risikerer man at sende en annonce ud omkring vintage fodboldtrøje til en person som kun er interesseret i at købe ishockey trøjer. Der skal være en sammenhæng mellem annoncen og målgruppen.

    Som ”Black Friday” og ”Cyber Monday” nærmer sig, så hold øje med hashtags du kan ride på ryggen af. Hvilke hashtags bruger dine forbrugere og find ud af, hvordan du kan inkorporere dem i dine posts. Vær sikker på, at dine sociale medietilslutninger har forbindelse til Facebook Twitter Instagram osv. Så dine forbrugere kan dele dine rabatter med deres venner.

    For e-handels butikker, har Facebook demonstreret, at den er den mest effektive i at skabe trafik til din e-handelshjemmeside. I 2016 var der en stigning på 42 procent af køb for virksomheder, der var på platformen Facebook. Den bedste måde, man kan markedsføre produkter på Facebook, er at vælge kvalitetsbilleder af produktet, tilføje dit logo og skrive noget tekst, som er med til at reklamere for dine tilbud. Sørg for, at du begynder at cirkulere din annonce mindst et par dage inden for at skabe spænding. Hvis du ikke annoncerer inden det sidste øjeblik, vil kunderne kun se din annonce en gang, og det er usandsynligt, at de klikker igennem. Husk, der er mange forhandlere, der kræver deres opmærksomhed i løbet af denne store shopping weekend.

    Et godt eksempel på en god markedsføring på Facebook er Powerlygter APS annoncen kan ses nedenfor. Man er som kunde ikke i tvivl om hvad der sælges, og når man klikker på annoncen, tager den dig direkte til produktets hjemmeside.

    Black Friday

    8. E-mail markedsføringskampagner

    ”Custora” reporterer, at over 25% af ”Black Fridays” salg begynder med e-mail markedsføring. Derfor kan det betale sig at oprette din e-mail marketingskampagne i god tid. E-mail marketing giver dig mulighed for at få direkte forbindelse til dine loyale kunder og dem, der er tilmeldt din e-mail-liste, hvilket giver dig muligheden for at lokke dem med en særlig rabat. Start din e-mail markedsføringskampagne mindst en uge før ”Black Friday” for at stimulere dine kunders interesse. Du skal vække deres interesse for salg, du vil tilbyde. Richard Lazarra e-handelsekspert sagde:

    “Fordi e-mails er så kritiske og levere en stor investeringsafkast, forbered dine e-mails i god tid. Hav kopien klar, billederne klar og e-mailen parat til afsendelse. Giv dig selv god tid og mange muligheder for at gennemgå alt inden den store dag.”

    Det kan være en god ide at starte en måned i forvejen og sende ugentlige e-mails ud i fire uger indtil ”Black Friday”. Send en e-mail natten før ”Black Friday” og ”Cyber Monday”. Endelig send en e-mail om rabatter på den store dag. Dette vil sikre, at din e-mailliste er opmærksom på de rabatter, du tilbyder.

    Black Friday

    Men stop ikke der. Følg op efter ”Black Friday” og ”Cyber Monday” for at anmode om feedback og invitere dem til at besøge din butik igen. Det kan være en god ide at have en automatisk generet e-mail i tilfælde af at en kunde efterlader indkøbskurven, for at forhindre at kunder glider væk. Med en efterladt indkøbskurv menes, hvis en kunde kommer hen til ”tjekke ud kassen” og ikke får købt noget. På ”Shopify” er denne funktion en standardindstilling.

    9. Interessante e-mail emner

    Selvom det er vigtigt at få kampagner tidligt ud, skal du sikre dig, at dine e-mails er velskrevet. Dårlige overskrifter er ikke nok. En traditionel rabatkodning fremgangsmåde vil med stor sandsynlighed blive slettet, inden den bliver åbnet. Vær kreativ, og tilføj dine egen unikke stil til dine ”Black Friday” tilbud og du vil med stor sandsynlighed få flere salg af dine ”Black Friday” tilbud.

    I din overskrift vil du gerne være så personligt som muligt. Folk er mere tilbøjelige til at åbne noget, som de kan se, er relevant for dem. Du kan inkludere deres navn i overskriften og en beskrivelse af e-mailen. Skriv en overskrift om, hvordan du løser et almindeligt problem, som dine kunder kan stå overfor. Vær så beskrivende som du kan i din overskrift for at fange læserens opmærksomhed.

    For mange e-mails ignoreres, fordi de er kopier af branchen. Bliv kreativ, når du kommer med overskrifter til dine ”Black Friday” tilbud.

    10. Gør brug af social påvirkning og mund-til-mund metode

    Her er et problem du vil støde på I perioden, alle vil benytte sig af de samme kanaler, platforme, som dine kunder vil se. Som en forbruger, finder du også selv pludselig din e-mail indbakke fuld af salgsfremmende e-mails, annoncer overalt på Instagram og søgning og Facebook og Display.

    Selv på en normal dag afviser forbrugere traditionel markedsføring og annoncering.

    • 94% a forbrugere springer over videoen
    • 91% har afmeldt fra mailinglister
    • 44 % af en direkte mail åbnes aldrig

    Hvor de større brands øger deres forbrug på deres medier og annoncering, har du muligheden for at gøre det mere personligt og intimt. Intime kanaler: leder til gode samtaler, der kan skære igennem støjen og bringe dig ekstra trafik i denne over eksponeret sæson.

    Beregn din pris nemt og hurtigt

    Du modtager et prisestimat indenfor de næste 24 timer

    Hjemmeside

    Webshop

    Markedsføring