Navigering i Google Consent Mode V2:

Indholdsfortegnelse

• Navigering i Google Consent Mode V2
  • Hvad er Google Consent Mode V2? 
    • Granular brugerkontrol
    • Standardiseret sprog (TCF v2.0)
    • Fleksibel tilpasning af Google-Tags og SDK’er
  • Før Google Consent Mode V2
    • analytics_storage
    • ad_user_data
      
  • Hvorfor er Consent Mode V2 vigtig?
    • Overholdelse af lovgivning
    • Indvirkning på digitale strategier
      
    • Reklameeffektivitet
      
    • Brugertillid og Omdømme
  • Sådan implementerer du Google Consent Mode V2:
    • Vælg en Certified Consent Management Platform (CMP)
    • Opdater dit cookiebanner
    • Konfigurer Tags i GTM
    • Test Din Implementering
  • Overvejelser ift. Implementering af Consent Mode V2
    • Dataprivatlivslovgivning
    • Brugeroplevelse

Consent Mode V2 er en opdatering, der giver mulighed for bedre kontrol og tilpasning af, hvordan Google-tjenester såsom Analytics og Ads håndterer brugersamtykker i forhold til cookies. Dette er med til at sikre, at sporing for annonceringskampagner kun forekommer med brugerens samtykke i overensstemmelse med EU’s databeskyttelseslovgivning, GDPR og Digital Markets Act (DMA). Nogle af de nye funktioner indebærer bl.a.: 

• Granular brugerkontrol:

  Brugere kan fremover tillade eller afvise samtykke for bestemte typer dataindsamling, fremfor et alt-eller-intet samtykke. Dermed har brugere nu mulighed for at tillade fx dataindsamling til analytiske formål, men afvise samtykke til data, der bruges til målrettet reklame.

   

• Standardiseret sprog (TCF v2.0):

  ‘Transparency and Consent Framework’ er et rammeværk, som definerer, hvordan signaler om brugersamtykke indsamles og deles mellem websteder og annonceteknologileverandører. Med TCF v2.0 er det nu muligt for brugere at give eller tilbagekalde deres samtykke for forskellige formål og datakategori.

   

• Fleksibel tilpasning af Google-Tags og SDK’er:

  Når en bruger enten tillader eller afviser samtykke for specifikke dataindsamlinger (som fx ad_user_data), kommunikeres denne beslutning til Google gennem Consent Mode.  

Hvis du nu sidder og spekulerer over, hvad ad_user_data er, så kommer der her en kort forklaring over de nye parametre, som Google har introduceret med Consent Mode V2, og hvordan de differentierer sig fra tidligere. 

Inden lanceringen af den nye version fokuserede Google primært på to hovedparametre for samtykkebaseret sporing.  

som bestemmer, om data fra et websted eller en app kan lagres til fremtidig analyse, og ad_storage som vedrører, om data relateret til annoncering, kan lagres på brugerens enhed og tilgås for at levere, målrette og optimere annoncer.  

Disse parametre tillader altså en vis grad af brugerstyring, men de giver ikke mulighed for finjustering af indstillingerne ift. dataindsamling og personalisering. Det gør de nye parametre til gengæld, som introduceres i Consent Mode V2.  

giver kontrol over, om brugerdata kan sendes til Google til annonceringsformål. Det er muligt for brugeren at afgive eller tilbageholde samtykke til, at deres data bruges til målrettet og personaliseret annoncering. ad_personalization styrer, om personaliseret annoncering (remarketing) kan aktiveres baseret på brugerens samtykke, herunder om annoncer kan tilpasses individuelt for brugeren baseret på tidligere digital adfærd.  

Det er altså disse nye parametre, som giver brugerne de detaljerede værktøjer og muligheder de har brug for, for at udøve større kontrol og indflydelse over, hvordan deres personlige data håndteres online. 

Den nye version er ikke kun en teknisk opdatering, men en komplet omstrukturering af hvordan data indsamles, håndteres og anvendes. Implementeringen af Google Consent Mode V2 er afgørende af flere årsager, især set i lyset af de skærpede krav til databeskyttelse og privatlivsreguleringer som GDPR i EU/EØS. Uden en opdateret tilgang til håndtering af brugersamtykke og databehandling risikerer virksomheder ikke alene juridiske og økonomiske sanktioner, men også tab af brugerens tillid. 

Fra marts 2024 kræver Google, at hjemmesider skal anvende Consent Mode V2 for at fortsætte med at modtage data om nye brugere fra EU/EØS. Dette skridt er i tråd med kravene i GDPR, som stiller strenge krav til indsamling, behandling og deling af persondata. Ved ikke at implementere Consent Mode V2 risikerer virksomheder ikke kun at overtræde GDPR, men også at miste værdifulde data, der er nødvendige for at forstå deres brugeres adfærd og præferencer. 

Dataindsamling og -analyse spiller en afgørende rolle i udviklingen og tilpasningen af digitale strategier. Uden adgang til pålidelige data om brugeradfærd og præferencer vil virksomheder have svært ved at tilpasse deres tilbud, indhold og markedsføringsindsats til deres målgruppers behov. Dette kan føre til mindre effektive kampagner, lavere konverteringsrater og i sidste ende et tab af konkurrencefordel. 

Personaliseret annoncering er en kernekomponent i mange virksomheders markedsføringsstrategier. Consent Mode V2’s nye parametre som ad_user_data og ad_personalization giver brugerne mulighed for at give eller afvise samtykke til specifikke former for dataindsamling og -anvendelse. Dette kan påvirke virksomhedernes evne til at målrette deres reklamer effektivt, hvis de ikke implementerer og administrerer disse indstillinger korrekt. Virksomheder, der ikke respekterer brugernes valg, risikerer at miste adgang til værdifulde data og dermed reducere deres annoncers relevans og effektivitet. 

Brugernes forventninger til privatlivets fred øges stadigt, og virksomhedernes håndtering af persondata er blevet et afgørende aspekt af brugeroplevelsen. Ved at implementere Consent Mode V2 og respektere brugernes samtykkevalg, kan virksomheder demonstrere deres forpligtelse til databeskyttelse og bygge stærkere relationer til deres brugere baseret på tillid og gennemsigtighed. Dette kan ikke kun forbedre brugerengagement og -loyalitet, men også virksomhedens omdømme og brandværdi på længere sigt. 

Implementeringen af Consent Mode V2 er altså ikke kun en nødvendighed for at overholde lovgivningen, men også en mulighed for virksomheder til at finjustere deres tilgang til dataindsamling og annoncering i overensstemmelse med brugerens forventninger. Er du blevet nysgerrig på, hvordan Consent Mode V2 kan implementeres?  

• Vælg en Certified Consent Management Platform (CMP):

  Det første skridt er at sikre, at du har en CMP, der er kompatibel med Google’s standarder. Det kan fx være CookieYes, Usercentrics, Cookiebot eller andre.

   

• Opdater dit cookiebanner:

  Dit cookiebanner skal indsamle brugersamtykke i overensstemmelse med GDPR og overlevere denne information til Google. Dette kræver normalt, at du integrerer din CMP med Google Tag Manager (GTM).

   

• Konfigurer Tags i GTM:

  Tilpas dine GTM-tags til at respektere de samtykkeindstillinger, som brugerne har valgt via dit cookiebanner. Dette inkluderer konfiguration af de nye tags introduceret i Consent Mode V2, såsom ad_user_data og ad_personalization.

   

• Test Din Implementering:

  Før du går live, er det vigtigt at teste din implementering grundigt. Brug GTM’s forhåndsvisningsfunktion og din browsers konsol til at sikre, at samtykkeindstillingerne håndteres korrekt. 

• Dataprivatlivslovgivning:

  Husk altid på, at brug af Google Consent Mode ikke fritager dig for ansvar; du skal stadig sikre, at tredjeparter, som Google, håndterer data i overensstemmelse med de relevante love.

   

• Brugeroplevelse:

  Overvej hvordan brugen af Consent Mode V2 påvirker brugeroplevelsen på dit website, og kommunikér klart med dine brugere om, hvordan deres data anvendes. 

Bliv ringet op